小林制藥發(fā)力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
小林制藥將發(fā)力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。小林制藥已獲批作為OTC（非處方藥）經(jīng)營(yíng)消炎鎮(zhèn)痛劑“anmerutsu”的中國(guó)版“安美露”，可以非處方銷售。該產(chǎn)品在訪日外國(guó)人（入境游客）中非常受歡迎。小林制藥將通過(guò)加碼中國(guó)業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)因新冠疫情而下滑的訪日消費(fèi)需求。
anmerutsu在新冠疫情以前是訪日游客的“爆買”對(duì)象之一。給身體降溫的“退熱降溫貼”等也非常受歡迎，2019財(cái)年（截至2019年12月）通過(guò)入境消費(fèi)需求賺取的銷售額達(dá)到101億日元（推算），占到合并銷售額的6％。
不過(guò)，受新冠疫情影響，訪日消費(fèi)需求蒸發(fā)，2020年的銷售額減少到16億日元，2021年減少到3億日元。
為了挽回市場(chǎng)，小林制藥將從2022年4月開(kāi)始正式銷售中國(guó)版anmerutsu“安美露”。這款商品2021年7月已從中國(guó)相關(guān)部門獲得作為非處方藥銷售的批準(zhǔn)。小林制藥以往按醫(yī)藥品銷售anmerutsu，而今后可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道銷售。安美露的銷售目標(biāo)是第一年度達(dá)到約2億日元，大約到2025年度達(dá)到約6億日元。
小林制藥將致力于通過(guò)線上到線下電子商務(wù)（O2O）銷售。O2O是消費(fèi)者在網(wǎng)上下單，店鋪受理訂單，由店鋪送貨上門的服務(wù)。小林制藥計(jì)劃在當(dāng)?shù)氐腛2O平臺(tái)上打廣告吸引顧客。
小林制藥中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人荒木學(xué)預(yù)計(jì)“安美露在中國(guó)的需求將取得中長(zhǎng)期增長(zhǎng)”。受計(jì)劃生育政策等影響，中國(guó)的65歲以上老年人在截至2020年的10年內(nèi)增長(zhǎng)了6成。在人口中所占的比例也達(dá)到13.5％。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也瞄準(zhǔn)了商機(jī)。英國(guó)大型藥企葛蘭素史克（GSK）以低價(jià)位、中國(guó)當(dāng)?shù)貜S商則以高價(jià)位銷售消炎鎮(zhèn)痛劑?；哪緦W(xué)表示“其他公司主要是治療腰痛的產(chǎn)品，而我們的優(yōu)勢(shì)是專門治療肩周炎”。
小林制藥2021財(cái)年（截至2021年12月）在中國(guó)大陸的銷售額為83億日元，比上年增長(zhǎng)34％。暖寶寶及退熱貼占到銷售額的一半以上。這些產(chǎn)品的銷售容易受天氣和氣溫所左右，安美露預(yù)計(jì)全年均有望獲得穩(wěn)定的購(gòu)買。
小林制藥提出了到2030年在中國(guó)大陸的銷售額擴(kuò)大到300億日元的目標(biāo)。
2022年春季，小林制藥還將推出內(nèi)衣清洗液及眼鏡清潔布等共10款產(chǎn)品?？紤]通過(guò)加強(qiáng)新商品，首先將2022財(cái)年的銷售額比上財(cái)年提高12%。
（來(lái)源：日經(jīng)中文網(wǎng)）